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網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)：競價推廣必看的3種數(shù)據(jù),掌握效果翻倍！

如果你投放廣告的效果時好時壞，效果不理想，你都找不到原因所在。那這當(dāng)中肯定有很大一部分的原因來源于，企業(yè)并沒有對在推廣過程當(dāng)中，產(chǎn)生的各種各樣的數(shù)據(jù)來進(jìn)行相應(yīng)的收集，進(jìn)行相應(yīng)的匯總和分析。

今天，東莞網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)機構(gòu)給您分享3種必看報告的分析方法，讓您的推廣效果持續(xù)提升！

1、賬戶整體報告

賬戶整體報告關(guān)注指標(biāo)：不同渠道消費比例、展現(xiàn)、點擊、均價、波動、趨勢、我們的調(diào)整導(dǎo)致了哪些結(jié)果。

就拿推廣渠道來說，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這個月的詢盤效果突然降低，要及時分析賬戶的推廣渠道數(shù)據(jù)。因為當(dāng)你計算機端的網(wǎng)站比移動端的好時，我們主推也是計算機端，那么，一旦發(fā)現(xiàn)移動端的展現(xiàn)和點擊高于計算機端，就要及時調(diào)整移動端的出價系數(shù)。

2、關(guān)鍵詞報告

關(guān)鍵詞報告關(guān)注指標(biāo)：展現(xiàn)量、點擊量、消費、平均點擊價格、點擊率的要點分析。

關(guān)鍵詞展現(xiàn)量分析方向：高展現(xiàn)關(guān)鍵詞是否是高意向關(guān)鍵詞；分析高展現(xiàn)0點擊關(guān)鍵詞的原因，是否是創(chuàng)意不夠吸引還是出價太低等原因。

關(guān)鍵詞消費分析方向：消費最高的關(guān)鍵詞有哪些？消費高的前 10 個詞占總消費的百分比是多少？是否合理？

拿著消費高的關(guān)鍵詞與客服登記的詢盤表對比，看這些詞是否給我們帶來了詢盤？有沒有轉(zhuǎn)化？針對這個詞分析價值所趨。

例如："東莞網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)"這個關(guān)鍵詞成本固定在300左右，也就是說這個詞消費到300沒有1個轉(zhuǎn)化，就必須要對這個詞做出相關(guān)調(diào)整。

關(guān)鍵詞點擊分析方向：點擊單價最高的那個詞是你心目中最期望的那個詞嗎？

按照賬戶的平均點擊價格，根據(jù)關(guān)鍵詞詞性制定關(guān)鍵詞最高點擊單價。

看一下單價最高的那個詞對應(yīng)的點擊量是多少，如果只有一次點擊，那么要思考一次點擊產(chǎn)生對話的幾率有多大。

關(guān)鍵詞平均價格分析方向：平均點擊價格=下一名的出價×下一名的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度，從一個關(guān)鍵詞的平均點擊價格高低來看，可以看出這個詞的競爭程度是怎樣的，從而合理調(diào)整出價。

關(guān)鍵詞點擊率分析方向：關(guān)鍵詞的點擊率高低，直接反應(yīng)到該關(guān)鍵詞排名位置和創(chuàng)意吸引度，而且影響著關(guān)鍵詞質(zhì)量度的最重要一個因素，也就是關(guān)鍵詞的點擊率。

3、搜索詞報告

搜索詞報告關(guān)注指標(biāo)：看關(guān)鍵詞與搜索詞的匹配情況，如果搜索詞與關(guān)鍵詞不匹配的情況下，會導(dǎo)致用戶點進(jìn)來發(fā)現(xiàn)與他想要的產(chǎn)品不匹配，用戶就會馬上離開網(wǎng)站，浪費推廣計劃預(yù)算。所以要及時調(diào)整，并做好否定關(guān)鍵詞的設(shè)置。

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